ARLA/CLUSTER: Altice vai acabar com as marcas Portugal Telecom e Meo dentro de um ano.

[João Costa > CT1FBF]

As marcas Meo e PT Empresas vão desaparecer em Portugal dentro de um
ano e passar a chamar-se Altice, marca global que será adotada em
todas as operações de telecomunicações do grupo francês, que entra
hoje “numa nova era”.

“O que nos faltava até agora era ter uma marca global única, que
refletisse a natureza internacional e digital do nosso grupo, que
reforça a força das nossas marcas e que vai reinventar o futuro”,
disse o presidente executivo Altice, Michel Combes, num encontro com
jornalistas, em Nova Iorque, para anunciar a nova marca global do
grupo, que inclui países como EUA, França, Portugal, Israel e
República Dominicana.

Com a assinatura ‘Together Has No Limits’ (em união não há limites),
Michel Combes anunciou a nova estratégia global – um grupo, uma marca
– e explicou que o nome, a marca e o novo logótipo vão substituir
gradualmente as atuais marcas em cada operação da Altice no mundo.

Assente no princípio “uma estratégia, uma convergência”, o primeiro
país a arrancar com o ‘rebranding’ (mudança de marca) será a República
Dominicana, no terceiro trimestre deste ano, mas sobre Portugal Combes
não avança para já um calendário, limitando-se a dizer que está “para
breve”.

“Deverá ser como em França, temos de selecionar o melhor ‘timing’ para
fazer esta transição”, disse o gestor, sendo certo que todas as marcas
comerciais terão o seu processo concluído até ao segundo trimestre de
2018.

No que diz respeito às marcas do segmento empresarial (‘business to
business’ -B2B) o nome passará a ser Altice Business, adiantou Michel
Combes, que, no entanto, não revela os valores do investimento de todo
este processo.

Em Portugal, a transição será realizada de forma gradual. No final,
equipamentos, lojas e edifícios, nomeadamente a sede em Picoas,
Lisboa, terão mudado a sua marca.

De fora deste ‘rebranding’ ficam todos os ativos de media do grupo e
as marcas demasiado especializadas e com públicos-alvo muito
específicos. Em Portugal, destaca-se o Sapo no primeiro caso e o Uzo e
o Moche no segundo, que continuam assim a manter o seu nome, tal como
o jornal português Público já tinha noticiado anteriormente.

Caracterizando o grupo como “uma família”, com “uma mistura de
culturas”, mas uma “partilha de mindsets’, Michel Combes afirmou: “As
pessoas são o nosso melhor ativo. Quando nos juntamos, não há nada que
não possamos alcançar”.

É que o termo “together”, refere-se precisamente às combinações
implícitas ao ADN da Altice: global e local, América e Europa,
tecnologia e talento, telecomunicações, conteúdos e publicidade,
serviços e produtos.

Por isso mesmo, a assistir em simultâneo ao anúncio que decorre em
Long Island, e em muitos casos por ‘streaming’, estão os cerca de 50
mil trabalhadores de todo o grupo.

Parte “desta família” e “uma das pessoas mais icónicas”, destacou
Michel Combes, é o jogador português de futebol Cristiano Ronaldo,
disse o gestor, apontando que o mesmo representa os principais valores
do grupo: “É global, rápido, responsável, dedicado e corajoso”.

Nos próximos dias arranca uma campanha publicitária nos vários países
onde o grupo está presente e durante o dia de hoje a marca vai estar
em destaque nos ecrãs gigantes de Times Square.

Durante esta visita intensa à Altice USA em Nova Iorque, Combes
lembrou que depois de 15 anos de inovação, aquisições e crescimento
baseados na visão do fundador Patrick Drahi, este era “o momento
certo” para marcar a unificação e o reforço da marca Altice, assente
numa estratégia de convergência: telecomunicações, conteúdos e
publicidade.

“Este é o nosso caminho. Este é o caminho da Altice”, resumiu.

Citado num comunicado, o presidente da PT, Paulo Neves, reforça ainda
que “a Altice inicia hoje uma era de inequívoca aposta na construção
de um operador global convergente e líder em telecomunicações,
conteúdos, dados, media, entretenimento e publicidade”.

Fundada em 2001 pelo empreendedor Patrick Drahi, a Altice é um grupo
internacional de telecomunicações e multimédia, que está presente em
dez territórios, quatro continentes, nomeadamente nos mercados europeu
e americano, com cerca de 50 milhões de clientes e receitas superiores
a 24 mil milhões de euros em 2016.

Fonte: Lusa